A primeira ação da parceria vai encorajar as crianças a protegerem o planeta
O Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF) e o Cartoon Network América Latina uniram forças em um acordo plurianual para promover o bem-estar e os direitos das crianças, encorajando os pequenos e suas famílias a atuarem como “agentes de transformação” em toda a região. A parceria foi anunciada hoje pelo diretor regional do UNICEF para a América Latina e Caribe, Bernt Aasen, e por Barry Koch, vice-presidente sênior e diretor geral do Cartoon Network e Boomerang América Latina. Esta parceria marca uma nova fase de um longo relacionamento entre a mais importante organização mundial pelos direitos das crianças e a marca líder de entretenimento infantil na América Latina e Caribe.
Na primeira etapa deste acordo com duração inicial de três anos, as organizações desenvolverão uma campanha multi-plataforma para envolver as crianças em atividades divertidas e desafiadoras a respeito de assuntos ambientais. Diferentes pesquisas conduzidas pelas duas partes mostram que a mudança climática é uma preocupação prioritária entre as crianças e seus pais.
UNICEF e Cartoon Network América Latina lançarão a iniciativa ambiental até o final deste ano, com uma série de vinhetas especiais nos canais. As vinhetas serão liberadas pelo Cartoon Network para serem utilizadas por todos os canais de televisão da região. Ambas as organizações usarão ainda seus conhecidos web sites para aumentar a visibilidade sobre o assunto, oferecendo atrações online que permitirão que as crianças criem seus próprios desenhos animados sobre o tema. Os parceiros também concordaram em identificar oportunidades de licenciamento e de arrecadação de fundos para ajudar o UNICEF na região.
Por meio desta aliança, o UNICEF pretende aumentar a exposição pública e o apoio para os direitos das crianças e para os Objetivos de Desenvolvimento do Milênio, estratégia das Nações Unidas para reduzir consideravelmente, até 2015, a pobreza e as diferenças sociais nos países em desenvolvimento. “Estamos orgulhosos desta parceria com o Cartoon Network América Latina em nossa busca por maneiras criativas de permitir que as crianças sejam agentes de transformações positivas”, diz o diretor regional da América Latina do UNICEF, Bernt Aasen. “Esta iniciativa une a filosofia e os objetivos programáticos do UNICEF com o enorme poder de mídia do Cartoon Network”, completa, lembrando que o Cartoon Network América Latina atinge mais de 30 milhões de domicílios na região.
De sua parte, o Cartoon Network América Latina está posicionando estas ações sob a bandeira do Movimento Cartoon, seu braço de responsabilidade social estabelecido em 2007, cujo objetivo é ampliar ainda mais as ações sociais na região. “Nossa parceria com o UNICEF oferece oportunidades concretas para que o Movimento Cartoon traga formas divertidas e significativas para as crianças se tornarem plenamente engajadas e informadas sobre temas importantes que afetam suas vidas”, diz Barry Koch, vice-presidente sênior e diretor geral. “Damos as boas-vindas a esta chance de trabalhar em conjunto com o UNICEF, cuja dedicação ao bem-estar das crianças e suas famílias é reconhecida em todo o planeta”, finaliza.
Ainda este ano, o Cartoon Network América Latina apoiou os esforços em defesa das crianças afetadas pelo devastador terremoto que atingiu o Haiti em janeiro. O Cartoon Network doou o equivalente a US$ 2 milhões em espaço na sua programação para transmitir comerciais que promoviam as iniciativas do UNICEF em favor das crianças. A campanha do Haiti foi seguida por um apelo no Brasil para se ajudar as crianças afetadas pelas enchentes e deslizamentos de terra que ocorreram no Rio de Janeiro em março. Para completar, a personagem Mônica, criação de Mauricio de Sousa que atua como Embaixadora da Boa Vontade do UNICEF no Brasil, aparece no Cartoon Network América Latina em uma campanha de conscientização para acabar com a violência infantil.
No Chile, o Cartoon Network exibiu vinhetas de utilidade pública produzidas pelo UNICEF incentivando as crianças a lidar com seus temores depois do terremoto que abalou o país em fevereiro, seguidas por vinhetas mostrando o que as crianças e suas famílias podem fazer para se proteger durante a temporada de gripe.
O UNICEF atua em mais de 155 países e territórios para ajudar as crianças a sobreviverem e se desenvolverem desde a infância até a adolescência. O maior provedor mundial de vacinas para países em desenvolvimento, o UNICEF trabalha em favor da saúde infantil e nutrição, qualidade da água e saneamento público, educação básica de qualidade para meninos e meninas, e a proteção das crianças diante de perigos como violência, exploração sexual e aids. O UNICEF é mantido inteiramente por contribuições voluntárias de pessoas físicas, empresas, fundações e governos. O escritório regional do UNICEF fica no Panamá.
Cartoon Network América Latina, rede de TV por assinatura com transmissão 24 horas da Turner Broadcasting System, Inc., é transmitido em mais de 31,5 milhões de domicílios na região. O canal traz os melhores personagens animados e live-action em desenhos, filmes, videoclipes e games, por meio de diversas plataformas incluindo TV, internet, eventos, produtos licenciados e meios digitais. Cartoon Network América Latina foi lançado em 1993 e é transmitido em português, espanhol e inglês.
Movimento Cartoon é o abrangente programa de responsabilidade corporativa do canal, que inclui alianças para o desenvolvimento social, ações junto à comunidade, programação, publicidade e marketing. O programa tem como objetivo unir os espectadores do Cartoon Network, seus funcionários e outros parceiros na região que queiram contribuir para transformações positivas – e se divertir no processo.
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